Alkoholis nėra pirmo būtinumo prekė, tačiau žmonės, nepaisydami kartkartėmis didinamų šios prekės grupės kainų bei viešos diskusijos apie žalą sveikatai, kraunasi pilnus vežimėlius gėrimų. Ir šiems nebūtinai turi būti diagnozuojamas alhoholizmas: stipresni gėrimai tradiciškai vartojami įvairių švenčių bei susibūrimų metu, taip pat tai – puiki simbolinė dėkingumo dovana už vieną ar kitą paslaugą. Alkoholio poreikis, kaip prieš tai bebūtų nusistatę skeptikai, visada yra, tad akcijos gėrimams sulaukia susidomėjimo. Alkoholio pirkėjo portreto nereikėtų tapatinti su žmogaus, kuriam nuolatinis gėrimas yra tapęs gyvenimo būdu, atvaizdu. Akcijos gėrimams aktualios studentui, verslininkui ar pensininkui. Vienas su taurele brendžio atšvenčia sėkmingos sutarties sudarymą, kitas – egzamino išlaikymą, na, o vyresniame amžiuje medikai, esant žemam kraujo…